Actualizado el 24 de agosto: ya está activo. Abajo añadimos las señales exactas que usa para elegir el anuncio y una distinción que confunde a mucha gente: desactivar la personalización no quita los anuncios.
OpenAI ha empezado a mostrar publicidad dentro de ChatGPT en Europa el 24 de agosto de 2026. El despliegue cubre 31 países, entre ellos España, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, Suecia, Noruega, Dinamarca y Austria. Es la mayor expansión geográfica que ha hecho la plataforma: pasa de unos 9 mercados a alrededor de 40 de una sola vez. Antes de Europa ya había llegado a Estados Unidos en febrero y después a Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur.
A quién le van a salir anuncios
| Plan | Precio | ¿Anuncios? |
|---|---|---|
| Free | 0 € | Sí |
| Go | 9,99 €/mes | Sí |
| Plus | desde 23 €/mes | No |
| Pro | desde 103 €/mes | No |
| Business, Enterprise, Edu | según contrato | No |
Dicho de otra forma: si pagas, sigues sin anuncios. Si usas la versión gratuita o el plan Go - el barato que OpenAI lanzó para mercados sensibles al precio - a partir del 24 de agosto vas a ver publicidad.
Cómo son los anuncios
No son banners ni vídeos que interrumpen. Según la descripción de OpenAI, el formato es una única tarjeta patrocinada debajo de la respuesta.
La segmentación tampoco funciona por palabras clave como en un buscador clásico: se basa en el contexto de la conversación, y los anunciantes entregan “pistas de contexto” que describen en qué situaciones encaja su producto. Es decir, si le estás pidiendo a ChatGPT ideas para un viaje, el sistema puede considerar que una agencia o una aerolínea encaja ahí.
Qué señales usa para elegir el anuncio
Esto es lo más concreto que se sabe ahora que el sistema está funcionando, y conviene leerlo con calma porque separa lo que sí mira de lo que no.
Lo que usa:
- La conversación que tienes abierta en ese momento
- Tu ubicación aproximada
- El tipo de dispositivo
- La hora del día
- El idioma
Lo que queda excluido de forma explícita:
- Tu historial de conversaciones
- Los recuerdos guardados (la memoria de ChatGPT)
Es una distinción importante. El anuncio se elige por lo que estás hablando ahora, no por lo que le contaste el mes pasado.
La confusión que conviene deshacer
Hay dos cosas distintas que la gente mezcla, y el resultado es que muchos creen haber quitado los anuncios cuando no lo han hecho.
Desactivar la personalización cambia qué anuncios ves, no si los ves. Sigues viendo publicidad, simplemente elegida con menos señales sobre ti.
Quitar los anuncios es otra cosa: o pagas un plan, o te pasas a la configuración sin anuncios del plan gratuito, que tiene su propio precio en funcionalidad. Lo explicamos más abajo.
La personalización, además, requiere que la actives tú con un consentimiento explícito en los controles de publicidad de tu cuenta. No viene activada de serie en Europa.
Qué pasa con tus datos
Este es el punto en el que Europa se comporta distinto a Estados Unidos.
Para los anuncios genéricos del lanzamiento, OpenAI se apoya en el interés legítimo del RGPD como base jurídica. Pero la personalización de anuncios - usar tu historial para afinar lo que ves - requiere consentimiento explícito que puedas retirar cuando quieras, y por eso no llega de inicio al Espacio Económico Europeo ni a Suiza. Llegaría en una segunda fase, y solo después de preguntártelo activamente.
Cómo quitar los anuncios sin pagar
Hay una salida que no es suscribirse: OpenAI ofrece una configuración sin anuncios del plan gratuito, pero tiene precio en funcionalidad. A cambio de no ver publicidad aceptas menos mensajes al día y menos funciones, y según los reportes se quedan fuera la generación de imágenes y la investigación profunda (deep research).
La ruta es Ajustes → controles de anuncios → cambiar de plan, y la propia interfaz te enseña el intercambio antes de confirmarlo.
Por qué importa
Hasta ahora el argumento para no pagar ChatGPT era sencillo: la versión gratuita daba mucho. A partir del 24 de agosto el plan gratuito europeo se convierte en una elección entre tres opciones, ninguna redonda: gratis con anuncios, gratis sin anuncios pero recortado, o pagar.
Para quien use ChatGPT de forma ocasional, la tarjeta patrocinada probablemente sea un peaje asumible. Para quien lo use a diario y dependa de la generación de imágenes, la configuración sin anuncios no es una alternativa real, y la conversación se vuelve la de siempre: pagar el plan Plus o mirar a la competencia.
Conviene además vigilar un detalle: los anunciantes acceden de momento a través del equipo de soluciones publicitarias de OpenAI y de socios de agencia, pero el autoservicio mediante Ads Manager está anunciado para más adelante. Cuando eso ocurra, el volumen de anunciantes - y por tanto la presencia de la publicidad - previsiblemente crecerá.
👉 Nuestra reseña completa de ChatGPT